Jawaban singkat: Rata-rata rasio klik-tayang CTR Google Search Console Penelusuran dapat berkisar antara 2% hingga 30% untuk 10 posisi teratas. Teruslah membaca blog ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang CTR dan cara meningkatkannya untuk situs web Anda.
Rasio klik-tayang (CTR) adalah salah satu metrik utama yang dipantau banyak bisnis. Rasio ini juga merupakan salah satu yang paling sulit ditingkatkan secara keseluruhan. Itulah sebabnya sebagian besar merek, bahkan yang sudah sangat sukses, memfokuskan sumber daya yang cukup besar pada optimasi CTR.
Namun, sebelum Anda menargetkan rasio klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi, penting untuk menilai situasi Anda saat ini dan melihat seberapa besar upaya Anda membuahkan hasil. Hal ini hanya dapat dicapai jika Anda memahami cara kerja rasio klik-tayang (CTR), dan berapa rata-rata yang ideal untuk dicapai.
Apa itu Rasio Klik-Tayang?
Dalam pemasaran, rasio klik-tayang (CTR) adalah rasio klik-tayang tautan atau iklan Anda. Rasio ini dihitung sebagai jumlah orang yang melihat iklan atau tautan dibagi dengan jumlah orang yang mengkliknya.
Meskipun lebih umum untuk mengkhawatirkan rasio klik-tayang (CTR) dalam konteks iklan berbayar, upaya organik juga sangat dipengaruhi oleh CTR. Ketika merek Anda muncul di halaman hasil mesin pencari, penting untuk mengetahui jenis CTR yang diperoleh tautan Anda.
Bukan tanpa alasan, tetapi meskipun Google memberi Anda peringkat yang bagus, jika RKT Anda rendah, itu pertanda jelas bahwa pengguna entah bagaimana tidak terburu-buru mengeklik tautan Anda, dan mungkin malah beralih ke pesaing Anda. Untuk melihat RKT seperti ini, kita perlu melihat Google Search Console.
Apa itu Google Search Console?
Google Search Console adalah alat yang diciptakan oleh mesin pencari untuk membantu pemilik bisnis dan pemasar mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang kinerja situs web. Laporan di Konsol menyediakan data yang digabungkan dengan data yang dikumpulkan melalui Google Analytics, memberikan Anda gambaran lengkap tentang perjalanan konsumen, mulai dari saat mereka membutuhkan tautan Anda di penelusuran organik, hingga saat mereka mencapai situs Anda.
Berikut adalah jenis metrik utama yang dapat Anda lacak melalui Google Search Console:
- Kueri penelusuran – jumlah tayangan yang dikumpulkan URL situs web Anda;
- Klik – jumlah klik yang diperoleh URL Anda dari halaman hasil mesin pencari;
- Posisi rata-rata – peringkat rata-rata URL Anda;
- Rasio klik-tayang – dihitung sebagai klik/tayangan * 100
Data di sini berbeda dari data yang Anda kumpulkan melalui Google Ads, karena Konsol hanya melacak upaya organik Anda.
Sebelum kita membahas topik ini, mari kita perjelas satu hal. Tidak ada jawaban pasti tentang CTR yang baik di Search Console; yang akan kita jawab hari ini adalah; berapa CTR yang baik di Search Console jika Anda berada di posisi X.
Apa itu CTR yang Baik?
Sebelum Anda meningkatkan CTR, ada baiknya menjawab pertanyaan yang sangat penting: berapa sih CTR yang baik?
RKT 100% tampaknya menjadi jawaban yang jelas, tetapi itu hampir mustahil dicapai. Ketika Anda memiliki tayangan dan klik, sangat kecil kemungkinannya untuk berasumsi bahwa semua tayangan akan secara otomatis dikonversi menjadi klik, karena Anda pasti akan kehilangan beberapa pengunjung. Jadi, jawaban terbaik berikutnya adalah setinggi mungkin.
Khususnya terkait CTR, gagasan tentang CTR yang ‘baik’ umumnya bergantung pada banyak faktor berbeda. Saat mengamati status CTR organik, Backlinko menemukan beberapa informasi yang cukup menarik:
- 27,6% adalah CTR rata-rata untuk hasil teratas dalam pencarian Google;
- 3 hasil teratas mendapat sekitar 75% dari semua klik;
- Hasil organik #1 memiliki kemungkinan 10x lebih besar untuk menerima klik dibandingkan dengan hasil #10
Anda dapat menggunakan rasio klik-tayang (RKT) 27,6% sebagai tolok ukur yang baik untuk menganalisis upaya Anda saat ini, meskipun Anda belum berada di puncak kueri penelusuran. Sebagai perbandingan, berikut adalah rata-rata RKT organik untuk 5 hasil penelusuran teratas (tautan):
- 27,6%
- 15,8%
- 11,0%
- 8,4%
- 6,3%
Jika rasio klik-tayang organik Anda sekitar 2-30%, umumnya Anda sudah cukup berhasil membuat pengguna mengeklik tautan Anda. Namun, tentu saja, selalu ada ruang untuk perbaikan.
Bagaimana Cara Meningkatkan CTR Organik Anda?
Mari kita bahas secara singkat bagaimana CTR dibuat. Pengguna akan mengetikkan istilah pencarian tertentu untuk mencari produk, layanan, atau informasi. Mereka kemudian akan menelusuri Hasil Penelusuran Google dan mengklik tautan (terkadang lebih dari itu) untuk menemukan apa yang mereka butuhkan.
Tapi, bagaimana mereka membuat keputusan? Ada beberapa hal yang bisa menjadi pertimbangan:
- Mempercayai Google – pengguna secara intrinsik mempercayai tautan pertama relevan dengan kueri penelusuran, karena mereka tahu Google sangat berfokus pada keakuratan hasil penelusurannya;
- Pengenalan merek – pengguna mungkin mengklik tautan, meskipun tautan tersebut bukan nomor 1 hanya karena mereka mengetahui atau pernah mendengar merek tersebut sebelumnya;
- Membaca di antara tautan – terakhir, pengguna mungkin mengandalkan judul dan informasi meta untuk melihat apakah tautan tertentu mungkin berguna bagi mereka.
Dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini, masuk akal jika cara untuk mencapai CTR Google Search Console yang lebih tinggi adalah kombinasi upaya pemasaran digital yang akan membuat URL Anda a) lebih terlihat dan b) lebih meyakinkan.
Berikut adalah beberapa cara untuk melakukan hal itu:
1. Miliki Strategi SEO yang Baik
Optimasi mesin pencari adalah salah satu cara terbaik untuk memperoleh rasio klik tayang yang tinggi. Semakin tinggi peringkat URL Anda dalam hasil pencarian, semakin besar kemungkinan audiens target akan mengkliknya untuk mengunjungi situs Anda.
SEO adalah upaya jangka panjang yang mencakup berbagai gerakan, seperti:
- Pemasaran konten
- Membangun tautan
- Optimasi SEO pada halaman (seperti meningkatkan kecepatan pemuatan halaman)
- Meningkatkan pengalaman pengguna, dll.
CTR rata-rata untuk tiga hasil teratas mengumpulkan sebagian besar semua klik dari SERP, jadi berfokus pada SEO hanyalah cara terbaik untuk meningkatkan CTR Anda.
2. Targetkan Kata Kunci yang Tepat dan Jadikan Kata Kunci Terlihat
Targetkan kata kunci yang digunakan audiens Anda dalam kueri penelusuran mereka dan usahakan semaksimal mungkin agar kata kunci tersebut terlihat di SERP. Ketika pengguna melihat kata kunci di judul, deskripsi, atau bahkan URL-nya, hal itu berfungsi sebagai bukti bahwa halaman Anda relevan dengan apa yang mereka cari, sehingga kemungkinan mereka untuk mengkliknya lebih besar.
Pastikan untuk menargetkan kombinasi kata kunci juga, seperti kata kunci lokasi atau long tail untuk memastikan Anda berakhir di SERP yang tepat.
3. Fokus pada Informasi Meta
Orang-orang seringkali lebih memperhatikan konten di halaman daripada metadatanya. Namun, Google akan menggunakan tag judul dan deskripsi meta untuk menyertai URL di hasil pencarian.
Deskripsi tambahan ini dapat membantu Anda meyakinkan pengguna untuk mengeklik tautan Anda. Anggaplah ini sebagai peluang untuk:
- Berikan informasi lebih lanjut
- Buat mereka penasaran
- Berikan mereka insentif untuk mengklik
Jadi kita dapat ambil kesimpulan dari semua penjelasan di atas, apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan CTR Google Search Console Anda?
- Buat pertanyaan di judul Anda. Lebih baik lagi jika kata kunci fokus postingan berada di tengah pertanyaan judul.
- Pastikan judul Anda relatif singkat. Meskipun 15 karakter cukup sulit dicapai, kisaran 25-35 karakter sudah cukup dan tidak akan membuat judul Anda terpotong.
- Tambahkan arahan emosional pada judul Anda. Judul bisa dibuat halus dan tidak harus berlebihan, tetapi memiliki sudut pandang emosional yang kasual pada judul Anda akan jauh lebih efektif daripada judul “objektif” yang generik.
- Hindari penggunaan kata-kata yang kuat dalam judul. Kata-kata yang kuat dulunya merupakan strategi yang sangat bermanfaat, tetapi tampaknya mulai menurun akhir-akhir ini. Meskipun demikian, terkadang sulit untuk membedakan antara kata-kata yang kuat dan kata-kata yang emosional.
- Gunakan kata kunci Anda di URL Anda. Anda hanya bisa memasukkan satu kata kunci utama, tetapi Anda harus memasukkan kata kunci tersebut.
- Tentukan deskripsi meta Anda. Deskripsi singkat yang diambil dari paragraf pertama lebih baik daripada tidak sama sekali, tetapi deskripsi yang ditulis dengan baik menggunakan kata kunci utama Anda adalah yang terbaik.
Dengan ini, Anda seharusnya memiliki peluang yang cukup bagus untuk mencapai salah satu posisi teratas yang didambakan dalam kueri target Anda, untuk menghasilkan rasio klik tayang yang menarik.