Pembuatan sebuat rencana bisnis yang baik tidak hanya mengharuskan pemahaman yang mendalam tentang operasi dan administrasi perusahaan, tetapi juga memerlukan pemahaman yang baik tentang aspek pasar dan pemasaran. Aspek ini sangat penting dalam studi kelayakan bisnis, karena mereka membantu untuk mengevaluasi potensi pasar dan posisi suatu bisnis di dalam pasar tersebut.
Aspek Pasar
Aspek pasar melibatkan penilaian tentang ukuran pasar, struktur pasar, tren dan perkembangan, segmen pasar, dan faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan pasar.
- Ukuran Pasar: Ukuran pasar merujuk pada total kapasitas pasar dalam hal jumlah potensial pembeli atau unit yang dijual.
- Struktur Pasar: Ini merujuk pada cara di mana pasar diorganisasikan atau disusun. Struktur pasar bisa oligopoli, monopolis, kompetisi monopolistik atau kompetisi sempurna.
- Tren dan Perkembangan: Perubahan dalam perilaku konsumen, perubahan teknologi, dan faktor-faktor lainnya bisa membawa perubahan dalam pasar. Dalam studi kelayakan bisnis, perlu dipertimbangkan tentang bagaimana tren dan perkembangan ini dapat mempengaruhi bisnis.
- Segmen Pasar: Ini mengacu pada subset dari pasar yang memiliki kebutuhan yang sama atau mirip. Suatu perusahaan biasanya akan memilih segmen pasar tertentu sebagai target pasar mereka.
- Faktor Pemilihan Pasar: Faktor-faktor ini bisa berupa lokasi geografis, psikografis, demografis, perilaku konsumen, dan lainnya.
Pemasaran
Pemasaran adalah proses di mana barang dan jasa bergerak dari konsep ke pelanggan. Pemasaran mencakup identifikasi kebutuhan dan keinginan pasar, penentuan hargaproduk atau layanan, pemilihan saluran distribusi, dan implementasi strategi promosi.
Untuk memastikan keberhasilan bisnis, harus ada strategi pemasaran yang efektif yang ditujukan untuk menghasilkan penjualan dan keuntungan maksimal. Strategi ini seharusnya dapat menjangkau audiens target yang ditentukan oleh studi kelayakan bisnis.
Dalam konteks studi kelayakan bisnis, aspek pemasaran juga mencakup penilaian tentang 4P: Produk (Product), Harga (Price), Tempat (Place), dan Promosi (Promotion).