Mengapa Perilaku Konsumtif Bisa Terjadi di Tengah Pandemi COVID-19

Pandemi COVID-19 telah berdampak besar pada hampir semua aspek kehidupan manusia. Dari pandangan yang lebih mikro, ia juga berdampak pada perilaku konsumen. Ironisnya, meski banyak yang memprediksi bahwa pandemi akan mendesak individu untuk lebih hemat dan berhemat, beberapa orang malah mengalami peningkatan dalam perilaku konsumtif. Mengapa ini bisa terjadi?

Perilaku Konsumtif di Masa Pandemi

Sebelum membahas lebih lanjut alasan alasan tersebut, mari kita definisikan dulu apa itu perilaku konsumtif. Dalam konteks ini, perilaku konsumtif merujuk pada pola konsumsi yang berlebihan di mana individu menghabiskan uang dalam jumlah yang melebihi batas kebutuhan atau kemampuan mereka. Perilaku ini sering digambarkan dalam pengeluaran yang tidak perlu atau mewah.

Penyebab Perilaku Konsumtif

Ada beberapa faktor yang dapat menjelaskan mengapa perilaku konsumtif meningkat selama pandemi COVID-19:

1. Stress atau Pressure Psikologis

COVID-19 telah menimbulkan stres dan tekanan psikologis yang hebat pada banyak orang. Ini dapat mempengaruhi perilaku konsumtif dalam dua cara utama. Pertama, individu mungkin menggunakan konsumsi sebagai bentuk escapism atau pelarian; membeli barang-barang dapat memberi mereka kepuasan sesaat dan rasa kontrol dalam situasi yang tidak terkendali. Kedua, stres juga dapat mempengaruhi penilaian dan pengambilan keputusan, membuat banyak orang lebih mungkin untuk membuat keputusan konsumsi yang buruk.

2. Pengaruh Media Sosial dan Marketing