Kinley Adalah Merek Air Minuman Berkarbonasi. Produknya Mencakup Berbagai Rasa Minuman Berkarbonasi Seperti

Question

Soal Lengkap
Kinley adalah merek air minuman berkarbonasi. Produknya mencakup berbagai rasa minuman berkarbonasi seperti Kinley Tonic Water dan Kinley Bitter Lemon, yang juga bisa digunakan sebagai campuran minuman.

Powerade adalah minuman olahraga yang diciptakan dan didistribusikan oleh Coca-Cola Company.

Dasani adalah merek air minum kemasan milik The Coca-Cola Company, yang sebagian besar diproses dari pasokan air kota atau keran dan kemudian difilter serta ditambahkan mineral untuk meningkatkan rasa.

Limca adalah minuman soda dengan rasa jeruk nipis dan lemon, dikenal karena resep vegetarian dan kandungan elektrolitnya yang membantu rehidrasi.

Maaza adalah minuman ringan rasa mangga populer yang diproduksi oleh Coca-Cola. Minuman ini tersedia di India, Pakistan, Bangladesh, Nepal, dan beberapa negara lainnya. Minuman ini terbuat dari campuran daging mangga, gula, air, dan bahan-bahan lainnya.

Zico adalah merek air kelapa yang pernah menjadi bagian dari The Coca-Cola Company

1. Jelaskan tentang Matrik Pertumbuhan Pangsa Pasar (MP3) dan bagaimana MP3 disusun!

2. Berikan analisis gambar di atas dengan menggunakan konsep MP3!

3. Jelaskan tentang Matrik Daya Tarik Industri (MDTI) dan bagaimana MDTI disusun!

Answer 1

1. Matrik Pertumbuhan Pangsa Pasar (MP3) dan Cara Penyusunannya

Matrik Pertumbuhan Pangsa Pasar (MP3), atau biasa disebut BCG Matrix (Boston Consulting Group Matrix), adalah alat analisis yang digunakan untuk menilai posisi produk atau unit bisnis berdasarkan dua dimensi utama: pertumbuhan pasar dan pangsa pasar relatif. MP3 membantu perusahaan dalam mengidentifikasi portofolio produk atau bisnisnya untuk memutuskan sumber daya mana yang perlu diberikan perhatian lebih atau yang perlu dikurangi.

Dimensi yang Ada dalam MP3:

1. Pangsa Pasar Relatif: Ini mengukur pangsa pasar suatu produk atau unit bisnis dibandingkan dengan pesaing utamanya. Biasanya dihitung dengan membandingkan pangsa pasar produk terhadap pangsa pasar produk terbesar di kategori yang sama.

   • Pangsa pasar relatif yang tinggi menunjukkan dominasi produk dalam pasar.

   • Pangsa pasar relatif yang rendah menunjukkan bahwa produk tersebut berada di posisi yang kurang kompetitif.

2. Tingkat Pertumbuhan Pasar: Mengukur seberapa cepat pasar tersebut tumbuh. Pasar dengan tingkat pertumbuhan yang tinggi menunjukkan potensi pertumbuhan yang besar, sementara pasar yang pertumbuhannya lambat atau stagnan menunjukkan potensi pertumbuhan yang rendah.

Kuadran dalam MP3:

1. Stars (Bintang):

   • Posisi: Produk dengan pangsa pasar yang tinggi dan berada di pasar yang tumbuh cepat.

   • Strategi: Investasi tinggi untuk mempertahankan posisi dan memanfaatkan peluang pasar yang berkembang.

   • Contoh: Produk yang baru populer atau inovatif di pasar yang berkembang.

2. Cash Cows (Sapi Perah):

   • Posisi: Produk dengan pangsa pasar yang tinggi, tetapi pasar tumbuh lambat atau sudah matang.

   • Strategi: Menjaga keuntungan maksimal dari produk ini dengan sedikit investasi tambahan.

   • Contoh: Produk yang telah mapan dan stabil.

3. Question Marks (Tanya):

   • Posisi: Produk dengan pangsa pasar rendah, namun berada di pasar yang tumbuh cepat.

   • Strategi: Membutuhkan investasi besar untuk meningkatkan pangsa pasar. Dapat dikembangkan menjadi Stars atau, jika gagal, bisa menjadi Dogs.

   • Contoh: Produk yang baru diluncurkan dan membutuhkan promosi intensif untuk meningkatkan pangsa pasar.

4. Dogs (Anjing):

   • Posisi: Produk dengan pangsa pasar rendah dan pasar yang tumbuh lambat.

   • Strategi: Menilai apakah perlu dihapus atau dipertahankan dengan biaya rendah. Biasanya kurang menguntungkan.

   • Contoh: Produk yang sudah tidak relevan atau kompetitif di pasar.

Penyusunan MP3:

• Tentukan pangsa pasar relatif produk atau unit bisnis dibandingkan dengan pesaing utama.

• Tentukan tingkat pertumbuhan pasar produk atau unit bisnis.

• Plotkan produk ke dalam satu dari empat kuadran (Stars, Cash Cows, Question Marks, Dogs) berdasarkan data yang ada.

---

2. Analisis Gambar dengan Konsep MP3

Untuk memberikan analisis yang lebih spesifik tentang gambar atau produk yang disebutkan dalam soal (Kinley, Powerade, Dasani, Limca, Maaza, Zico), kita harus menempatkan setiap merek dalam kuadran MP3 sesuai dengan kriteria pangsa pasar relatif dan tingkat pertumbuhannya.

Contoh Analisis MP3 untuk Produk yang Disebutkan:

1. Kinley (Air Minuman Berkarbonasi):

   • Pangsa Pasar Relatif: Kinley memiliki pangsa pasar yang relatif kuat di pasar air minuman berkarbonasi, namun di beberapa wilayah, bisa jadi bersaing ketat dengan produk seperti Sprite atau Pepsi.

   • Pertumbuhan Pasar: Pasar minuman berkarbonasi secara umum stagnan atau sedikit menurun di beberapa negara, meskipun di pasar tertentu seperti Asia, permintaan masih ada.

   • Klasifikasi: Cash Cow — Karena Kinley sudah mapan dengan pangsa pasar yang stabil, meskipun pasar air berkarbonasi mungkin tidak tumbuh pesat.

2. Powerade (Minuman Olahraga):

   • Pangsa Pasar Relatif: Powerade memiliki pangsa pasar yang cukup besar, namun harus bersaing ketat dengan merek seperti Gatorade yang lebih dominan di pasar minuman olahraga.

   • Pertumbuhan Pasar: Pasar minuman olahraga sedang berkembang, terutama di negara-negara yang semakin sadar akan gaya hidup sehat dan olahraga.

   • Klasifikasi: Question Mark — Powerade berada di pasar yang berkembang dengan persaingan ketat, sehingga memerlukan investasi untuk meningkatkan pangsa pasar.

3. Dasani (Air Minum Kemasan):

   • Pangsa Pasar Relatif: Dasani adalah merek air minum yang sangat dikenal, dengan pangsa pasar yang signifikan di pasar air kemasan global.

   • Pertumbuhan Pasar: Pasar air kemasan relatif stabil, meskipun ada kesadaran yang meningkat tentang dampak lingkungan dari plastik kemasan.

   • Klasifikasi: Cash Cow — Dasani sudah mapan di pasar dan menghasilkan keuntungan yang stabil meskipun pasarnya sudah tidak tumbuh pesat.

4. Limca (Minuman Soda Jeruk Nipis dan Lemon):

   • Pangsa Pasar Relatif: Limca memiliki pangsa pasar yang relatif kecil jika dibandingkan dengan produk sejenis seperti Sprite atau 7-Up.

   • Pertumbuhan Pasar: Limca mungkin lebih populer di pasar tertentu (India), dengan pertumbuhan pasar yang lebih cepat di wilayah tersebut.

   • Klasifikasi: Question Mark — Meskipun produk ini cukup populer di pasar tertentu, pangsa pasarnya lebih kecil, dan membutuhkan upaya lebih untuk berkembang di pasar internasional.

5. Maaza (Minuman Mangga):

   • Pangsa Pasar Relatif: Maaza memiliki pangsa pasar yang kuat di negara-negara seperti India, dengan daya tarik khususnya di kategori minuman rasa buah.

   • Pertumbuhan Pasar: Pasar minuman rasa buah di Asia berkembang pesat karena banyak orang mencari alternatif selain soda biasa.

   • Klasifikasi: Star — Karena pertumbuhan pasar yang cepat dan popularitas yang meningkat di negara berkembang, Maaza memiliki potensi untuk tetap kuat di pasar.

6. Zico (Air Kelapa):

   • Pangsa Pasar Relatif: Zico pernah memiliki pangsa pasar yang cukup besar di kategori air kelapa, tetapi kini posisinya tergeser setelah Coca-Cola menjualnya.

   • Pertumbuhan Pasar: Pasar air kelapa sedang berkembang, terutama karena konsumen semakin mencari minuman sehat dan alami.

   • Klasifikasi: Dog — Mengingat bahwa Zico sudah dijual oleh Coca-Cola, produknya memiliki pangsa pasar yang rendah dan pasar yang tidak berkembang secara signifikan.

---

3. Matrik Daya Tarik Industri (MDTI) dan Cara Penyusunannya

Matrik Daya Tarik Industri (MDTI) adalah alat analisis strategis yang digunakan untuk menilai daya tarik suatu industri berdasarkan dua faktor utama: pertumbuhan industri dan kekuatan kompetitif industri. Konsep ini sering digunakan untuk membantu perusahaan menentukan apakah mereka harus tetap berinvestasi, berfokus pada pertumbuhan, atau mempertimbangkan untuk keluar dari industri tertentu.

Dimensi yang Ada dalam MDTI:

1. Tingkat Pertumbuhan Industri:

   • Industri yang memiliki tingkat pertumbuhan yang tinggi dianggap lebih menarik karena menawarkan peluang lebih besar untuk ekspansi dan profitabilitas.

2. Kekuatan Kompetitif Industri:

   • Industri dengan sedikit persaingan atau dengan perusahaan-perusahaan yang sangat kuat secara kompetitif cenderung lebih menarik karena memberikan lebih banyak peluang bagi perusahaan yang kuat untuk menguasai pasar.

Kuadran dalam MDTI:

1. Industri yang Menarik:

   • Posisi: Industri dengan pertumbuhan tinggi dan kekuatan kompetitif yang kuat.

   • Strategi: Investasi lebih lanjut untuk mengeksploitasi peluang.

   • Contoh: Teknologi baru, industri kesehatan, energi terbarukan.

2. Industri yang Stabil:

   • Posisi: Industri dengan pertumbuhan stabil dan persaingan yang terkelola.

   • Strategi: Pertahankan posisi, kelola biaya dan operasi dengan efisien.

   • Contoh: Minuman kemasan yang mapan, makanan olahan.

3. Industri yang Tidak Menarik:

   • Posisi: Industri dengan pertumbuhan rendah dan persaingan tinggi.

   • Strategi: Evaluasi peluang keluar dari industri ini atau restrukturisasi untuk mengurangi kerugian.

   • Contoh: Industri yang terganggu oleh teknologi disruptif.

Penyusunan MDTI:

• Tentukan tingkat pertumbuhan industri: Apakah industri ini berkembang cepat atau stagnan?

• Tentukan kekuatan kompetitif industri: Seberapa banyak pesaing besar yang ada dan seberapa kuat mereka?

• Plotkan industri ke dalam kuadran yang sesuai.

---

Kesimpulan

Matrik Pertumbuhan Pangsa Pasar (MP3) digunakan untuk menilai posisi produk

atau unit bisnis dalam hal pertumbuhan pasar dan pangsa pasar relatif. Produk dapat dikategorikan menjadi Stars, Cash Cows, Question Marks, atau Dogs. Sedangkan Matrik Daya Tarik Industri (MDTI) menilai daya tarik industri berdasarkan pertumbuhan dan kompetisi dalam industri tersebut, dan dapat digunakan untuk merencanakan strategi investasi atau ekspansi.